Les Publicités ( 14ème partie )


( Massachusetts Mutual Life Insurance )

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Massachusetts Mutual Life Insurance
Sur une période de près de 15 ans, Norman Rockwell a créé 81 scènes familiales pour une série de publicités commanditée par une compagnie d'assurances, la "Massachusetts Mutual Life Insurance".
Son siège est à Springfield, dans l'état du Massachusetts depuis sa création en 1851.
La première de ces pubs était un tableau en couleurs qui apparut dans les magazines en 1950. Les 80 autres illustrations étaient des croquis au crayon, qui furent toutes reproduites en noir et blanc. La dernière fut éditée en 1964.
Elles furent si populaires que régulièrement, elles ressurgissent dans les magazines. Il est vrai que chaque Américain avait l'impression un jour ou l'autre de se retrouver dans une des situations dessinées par le peintre. La plupart des modèles étaient des gens d'Arlington dans des gestes et occupations de tous les jours. Leurs attitudes sont si crédibles que chacun pouvait se les approprier. C'est ce qui fit le succès de cette série, la plus longue que Rockwell ait faite.
Les originaux de ces tableaux appartenaient tous à la Massachusetts Mutual et cette compagnie les prêtait régulièrement pour des expositions à travers les Etats Unis. En 1983, la "Mass Mutual" comme l'appellent les Américains en a fait don à deux musées du Massachusetts, le Norman Rockwell Museum de Stockbridge, et le Connecticut Valley Historical Museum de Springfield.
J'en ai pour l'instant 71 à vous présenter, aussi cette page ne sera consacrée qu'à cette série de publicités. La date indique la première parution dans un magazine. Les N° 42 & 55 sont parues ensemble sur la même page. L'ordre n'est pas chronologique mais est celui que Massachusetts Mutual attribue à ces oeuvres pour les référencer, je m'en tiendrai donc à cette numérotation (Que l'on retrouve dans : " NORMAN ROCKWELL ENCYCLOPEDIA " par MARY MOLINE (© CURTIS PUBLISHING COMPANY 1979 )
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pubs 14 pubs 14   pubs 14    pubs 14
   01 His first day at School            02A Triple Portrait                 02B Family Portrait           02C Breakfast Table
         1950 09 23 (Post)                 1953 02 07 (Post)                 1953 03 25 (Time)              1954 02 27 (Post)              
 Pub 14  pubs 14  Pubs 14   pubs 14
        03 Report Card                      04 First Formal               05 Father reading to Daughter    06 Child on Father's Shoulders
       1952 09 13 (Time)                 1953 07 18 (Post)                        1953 06 06 (Post)            1953 03 21 (Post)
  pubs 14  Pubs 14   pubs 14 pubs 14 
               07 Circus                             08 Christmas                    09 Soap Box Racer                     10 In front of the Mirror
             1953 09 12 (Post)                          1955 03 05 (Post)
           1955 06 (Reader's Digest)             1953 12 12 (Post)                           
  pubs 14  pubs 14  pubs 14  pubs 14
             11 Thanksgiving                     12 Father holding new Baby      13 Family planting a tree              14 Off to College
     1952 11 12 (Newsweek)           1956 01 16 (Newsweek)           1958 05 17 (Post)                   1956 09 10 (Time)
  pubs 14 pubs 14 pubs 14
                    15 Doctor's Office                                       16 Boy at Mirror                            17 Maternity Scene
                           (Jamais Publiée)                                       1959 02 28 (Post)                     1958 09 15 (Time)
   
pubs 14   pubs 14   pubs 14  pubs 14
          18 Fishing                      19 Mother with two Children     20 Children looking out the Window       21 Family with Pups
            1954 07 10 (Post)                     1959 06 27 (Post)                  1959 01 12 (Time)                     1958 01 27 (Life)
    pubs 14   pubs 14  pubs 14   pubs 14   
           22 Agent Interview                    23 Leaving Hospital    24 Father Helping son with Homework   25 Policeman with Boys       
              1956 05 14 (Time)                   1954 05 22 (Post)                1958 07 12 (Post)                  1957 04 (Reader's Digest)                     
  pubs 14    pubs 14  Pub 14  pubs 14  
   26 Mother reading to Children                   27 Easter                           28 Little Shaver                     29 Little Leaguer           
          1958 02 22 (Post)             1955 04 04 (Time & Newsweek)          1956 05 05  (Post)                    1954 04 10 (Post)          
  pubs 14  pubs 14   Pub 14  pubs 14     
             30 Dog's Bath                 31 Tucking Children in Bed            32 Off to School                   33 Baby's First Step                     
           1954 10 09 (Post)                1955 01 10 (Time)                    1954 09 11 (Post)                   1958 10 13 (Time)                                       
 pubs 14   pubs 14    pubs 14   pubs 14  
    34 Lemonade Stand             35 Father feeding Infant               36 Bus Stop                     37 Grocery Shopping              
          1955 06 (SEP)                   1957 02 08 (Time)                1956 01 07 (Time)                 1955 03 03 (Post)                
 pubs 14  Pubs 14  pubs 14   pubs 14  
      38 Newlyweds                       39 Boy and Dad on the dock           40 Moving Furniture                  41 Family in Auto     
       1960 05 02 (Time)                       1960 06 08 (Post)                   1959 10 12 (Time)                      1954 01 16 (Post)              
  pubs 14   pubs 14   pubs 14  
         42 Woman at Office                   43 First Haircut             44 GdFather painting GdDaughter    
           1959 08 01 (Post)               1959 05 05 (Newsweek)              1959 09 14 (Time)               
  pubs 14 pubs 14 pubs 14     
                    45 Family at dinner Table                             46 Doll Lullaby                   47 Space Ship                                  
                           (Jamais Publiée)                               1960 01 11 (Time)            1960 02 14 (Newsweek)                            
  pubs 14 pubs 14  pubs 14     
      48 Teenager Studying               49 Football Hero                 50 Juvenile Cowboy                            
       1960 02 08 (Time)                   1961 09 16 (Post)                1960 07 11 (Time)                                  
  pubs 14   pubs 14  pubs 14    
                  51 Birthday Party                                  52 High School Graduate                53 Dinosaur                      
                   (Jamais Publiée)                                     1961 05 26 (Time)                      1963 02 15 (Time)                                           
 pubs 14 pubs 14  pubs 14   pubs 14    
   54 Daughter welcoming Father     55 Woman at Home                  56 Agent's Prestige     57 Father and son playing Checkers           
       1961 04 14 (Time)                  1959 08 01 (Post)                  1960 09 12 (Time)                        1958 04 04 (Post)                   
    pubs 14    pubs 14  pubs14  pubs 14
  58 Grandfather wheeling Baby    59 Boy with Barbell                           60 Welcome Mat               61 N. Rockwell in voting Both 
         1962 08 18 (Post)                1961 01 13 (Time)                   1962 03 24 (Post)                    1960 11 05 (Post)
 pubs 14  pubs 14  pubs 14  pubs14
        62 Boys Fishing                       63 Trading Post               64 Paying Family Bill                     65 Family Picnic 
      1961 08 11 (Time)                   1961 06 30 (Time)              1962 01 27 (Post)                        1962 10 06 (Post)
     pubs 14  pubs 14 pubs 14  
            66 Dinner Jacket                      67 For Dad's Approval                               68 Planting the Garden                                  
          1963 01 11 (Time)                          (Jamais Publiée)                                   1962 06 11 (Newsweek)                   
    pubs 14   pubs 14  pubs 14   pubs 14
                 69 Cookout                            70 Dog's House                                 71 Midnight Oil                   72 Planning Estate 
               1961 10 06 (Time)                    (Jamais Publiée)                      1962 02 09 (Time)              1962 05 04 (Time)
 
pubs 14   pubs 14   Pub 14 
                         73 Locomotive                                                      74 Best Brains                             75 Retirement
                       (Jamais Publiée)                                     1962 10 10 (Time)                         (Jamais Publiée)
 pubs 14  pubs 14  pubs 14
                     76 Mother's Birthday                                          77 Specialist                        78 Family as Time goes by
                       1963 06 07 (Time)                              1963 06 29 (Post)                          1963 09 28 (Post)
  pubs 14
       78-6 Retirement Cruise
          (Jamais publiée seule)
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