Les Publicités 8ème Partie (Suite)
Lucky Strike, Central Maine Power Company, Amity, Cotton Fiber Paper,

 
 
 
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LUCKY STRIKE                                         logos
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       1936 The better things of Life               1936 Another and another
 Lucky Strike est une marque américaine de cigarettes appartenant au groupe British American Tobacco. Les cigarettes individuelles de la marque sont souvent appelées familièrement « Luckies ». Lucky Strike était la marque de cigarettes la plus vendue aux États-Unis dans les années 30 et 40. La marque Lucky Strike a été introduite aux États-Unis en 1871 par la société R.A. Patterson. Le logo de la marque a évolué au fil des ans.
Le fondateur de la marque s’est inspiré de la ruée vers l’or. Seuls, quelques chercheurs (4 pour 1000) ont trouvé de l’or, et cela était souvent qualifié de « Coup de chance (« Lucky Strike »). En choisissant cette expression comme nom du produit, cela impliquait des consommateurs qu’ils avaient de la chance, car ils choisissaient un mélange de qualité supérieure. Bien qu’il s’agisse à l’origine d’une marque de tabac à chiquer, Lucky Strike s’était transformé en cigarette au début du XXème siècle. Un mythe bien répandu veut que le nom « Lucky Strike » fait référence au fait que certains paquets de cigarettes contenaient de la Marijuana, et étaient ainsi « frappés par la chance » en recevant l’un de ceux-ci. Mais cela est considéré aujourd’hui comme une légende urbaine sans fondement…
La marque a été introduite pour la première fois par R.A. Patterson de Richmond, Virginie, en 1871. D’abord comme tabac à chiquer, puis comme cigarette. En 1905, l’entreprise a été rachetée par ATC, l’American Tobacco Company. En 1917, elle commença à utiliser le slogan « It’s Toasted » pour informer les consommateurs sur la méthode de fabrication dans laquelle le tabac est grillé, plutôt que séché au soleil, un processus présenté comme rendant les cigarettes infiniment plus délicieuses.
A la fin des années 1920, la marque était vendue comme un moyen d’être plus mince pour les femmes. Une publicité typique disait « Prenez une Lucky plutôt qu’un bonbon ». Les vente de Lucky Strike ont augmenté de  plus de 300% au cours de la première année de la campagne publicitaire. Au début des années 1930, Al Jolson (Le premier acteur du cinéma Parlant) était également payé pour dire du bien de la marque. Il a qualifié Lucky Strike » de « La cigarette des acteurs » et il disait que la bonne vieille saveur des Luckies est aussi douce et apaisante que la meilleure chanson « Maman » jamais écrite….
Les ventes sont passées de 14 milliards de cigarettes en 1925 à 40 milliards en 1930, faisant de Lucky Strike la marque leader à l'échelle nationale. Les publicités étaient plutôt rassurantes, et donnaient une grande place aux femmes. L'association de Lucky Strike avec les programmes de musique radio a commencé dans les années 1920 sur NBC. En 1928, le chef d'orchestre et producteur de vaudeville B. A. Rolfe se produisait à la radio et enregistrait sous le nom de « B.A. Rolfe and his Lucky Strike Orchestra » pour Edison Records. En 1935, ATC a commencé à parrainer « Your Hit Parade, une célèbre émission »
Le compte à rebours de l’émission de radio hebdomadaire a catapulté le succès de la marque, restée populaire durant 25 ans. Les émissions capitalisaient sur le thème des enchères de tabac, et se terminaient invariablement par la phrase signature « Vendu, Américain ! » Quand Edward Bernays ("l'homme qui fit fumer les femmes") a suggéré de remplacer l’emballage vert par une couleur neutre, George Washington Hill, le président de  l’ATC, a refusé affirmant qu’il avait déjà dépensé des millions pour faire la publicité de l’emballage. Bernays s’attacha alors à faire du vert une couleur à la mode…
Le designer industriel Raymond Loewy conçoit le logotype utilisé de 1940 à 2012.

Norman Rockwell fut contacté au milieu des années 1930 pour illustrer des publicités pour Lucky Strike. Je vous en présente deux aujourd'hui, en noir et blanc. Elles datent de 1936, mais je ne sais pas de quel journal elles proviennent.
Je ne sais pas si elles sont parues en couleurs, mais une troisième publicité avait été esquissée par Rockwell. Et elle est en couleurs ! A-t-elle été publiée un jour, je n'ai rien trouvé à ce sujet !
 
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COTTON FIBER PAPER                                     pubs 08
 pubs 08 1957 Cotton Fiber... Better Papers!
 La traduction de "Cotton Fiber", c'est "Papier Chiffon". C'est quoi, le papier chiffon?
Le papier chiffon est un papier fait de pâte à papier, en fibres végétales, auquel on a ajouté des bouts d'étoffe. Ce type de papier existait déjà à l'époque des premiers papiers, en Chine, au IIe siècle av. J.-C., il est aujourd'hui généralement fait avec des pièces d'étoffe usagées, des chiffons, d'où son appellation.
Aussi, la "Cotton Fiber Paper Manufacturers" (Associations des fabricants de papier chiffon) sise 122 East 42nd Street à New York, a-t-elle demandé à Norman Rockwell de donner un coup de pouce à la renommée de ce papier.
Rockwell nous dit :
"Dans une illustration... juste comme dans une lettre... le papier est essentiel. Il est expressif. Si il est soigneusement sélectionné, il contribue beaucoup à l'effet final".
Un sourire, un air satisfait, sa légendaire pipe... quoi de plus pour convaincre!
On peut admirer sur son chevalet "Soda Jerk" qui parut en couverture du Post le 1953 08 22 (voir la page "ROCKWELL 1952-1953")
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 AMITY                                              pubs 08
 pubs 08 1961 11 Norman Rockwell... His favorite Billfold
Amity a été créée en 1915 dans le Wisconsin par Robert H. Rolfs. Retrouvez son histoire ici.
C'est encore une publicité, à l'instar de celles pour Lincoln, Purina, Fredrix, Robert Simmons ou encore Wine Growers of California, dans laquelle Rockwell prête juste son nom (loue, plutôt, car je suppose que ce n'est pas gratuit !) Pas d'illustration spécifique de l'artiste, mais son portrait avec son sourire autant engageant que convaincant. Et la liste de toutes les cartes des associations dont il fait partie et qui tiennent sans problème dans son magnifique porte-cartes en cuir signé Amity !
Et en plus, une photo de ses trois fils ! On n'hésitait pas à montrer ses enfants, à cette époque...
Norman Rockwell incarnait le "Way of Life" américain, et était un modèle pour les familles, qui se retrouvaient en son personnage.
Cette publicité est parue dans le magazine "Holiday" de 1961 11.
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CENTRAL MAINE POWER COMPANY          pubs 08          

 pubs 08 1963 These Men are busy making Money
 "Central Maine Power Company" a été fondée en 1899 par Walter S. Wyman et Harvey D. Eaton. Cette compagnie fournit de l'électricité à une grande partie des habitants du Maine.
Au début des années 1960's, ils contactèrent Norman Rockwell pour créer quatre publicités pour éclairer le public sur leur activité. Bien que les quatre publicités aient été réalisées, seule celle ci-dessus a été utilisée. Un second dessin a été édité en couverture d'une brochure vantant les mérites de la pêche dans l'état du Maine , "Maine Fish & Wildlife" parue au printemps 1985.
Je vous raconte par ailleurs l'histoire mouvementée de ces quatre illustrations dans l'article sur "Maine Fish & Wildlife" à la page "AUTRES MAGAZINES 04".




 
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