BOYSEN                                           

1959 Boysen "Colorizer Paints"

    
  Santa Claus (Réédition 1996)                              1954 Some of our best Customers 
 

Persuadé de l'importance alimentaire du déjeuner, le médecin John Harvey Kellogg inventa en 1894 les corn flakes. Ce sont des grains de blé cuits à la vapeur passés entre deux rouleaux afin d'obtenir des « pétales dorés ». Quatre ans plus tard, son frère Will Keith Kellogg réitère le procédé sur des grains de maïs et introduit du malt dans la recette. Il crée alors les Toasted Corn Flakes (« pétales de maïs grillés »).

Les deux frères saisissent rapidement l'importance de la communication et crééent alors le logotype Kellogg's, resté inchangé depuis, qui sera apposé sur la première affiche de publicité sortie en 1900 ; cette affiche mettait en scène une jeune femme portant des épis de maïs. Le logotype est inspiré de la signature de Will Keith qu'il apposait systématiquement sur chaque paquet en guise de marque de qualité. Il était accompagné de l'accroche publicitaire "The original has this signature : W.K. Kellogg".
Les frères Kellog comprirent tout de suite le parti qu'ils pouvaient tirer de la publicité, et firent appel dans les années 1915/1925 à J.C. Leyendecker pour leur première grosse campagne de publicité. Celui-ci fit de nombreux portraits d'enfants heureux de manger les corn flakes Kellogg's.
W.K. Kellogg devint millionnaire, et créa une fondation à laquelle il légua une grosse partie de sa fortune.
Le siège de la société Kellogg est installée à Battle Creek dans le Michigan. Des usines de production automatisées furent construites dès le début du siècle, voici celle de Battle Creek en 1919. Et les véhicules de livraison Kellogg's circulaient dans tout le pays.
En 1953, Kellogg's contacta Norman Rockwell pour que celui-ci lance la nouvelle campagne de publicité de la marque. Celui-ci réalisa quatre portraits d'enfants mangeant des corn flakes : "Beanie" (P'tit Pote), "Freckles" (Piaulé-Taches de Rousseur), "Pigtails" (Nattes) et "Sis" (P'tite Soeur) puis de deux autres qui avaient trouvé la méthode pour ne pas oublier les Kellogg's.
Une autre illustration avec un voyageur de commerce ( notez les deux paquets au sol, où l'on retrouve les deux enfants malins cités plus haut !) vint s'ajouter à cette campagne. L'impact de ces portraits fut aussi fort que celui laissé par ceux de Leyendecker.
La petite filles aux nattes de "Pigtails" n'est autre que Mary Whalen, que l'on retrouve sur des couvertures du Post. Elle était un des modèles préférés de Norman Rockwell.
Retrouvez- là sur le Post paru le 1952 05 24 "A Day in the Life of a Boy", celui du 1952 08 30 "A day in the Life of a Girl",  ainsi que le Post du 1953 05 23 "The Shiner" (ces trois couvertures sur la page Rockwell 1952-1953 ) et sur le Post du 1954 03 06 "Girl at the Mirror" (sur la page Rockwell 1954).
Elle figure aussi , en compagnie de son frère Peter et de Chucky Marsh, sur la page printemps du calendrier "Four Seasons" de 1954.
Ces images furent utilisées en affiche et sur les emballages de corn flakes, et ainsi, à la fin des années 1950's, des millions d'enfants à travers le pays et le monde, dévorèrent leur pétales de maïs en compagnie de Norman Rockwell !
Et de nos jours, Kellogg's réutilise encore ponctuellement ces illustrations pour ses campagnes de pub. L'investissement du départ s'avère très juteux !
D'autre part, un Père Noël est apparu sur les paquets de Kellogg's pour les fêtes de fin d'année 1956.
Je vous en propose la réédition de 1996 (ce n'est pas dans mes habitudes de vous proposer des rééditions, mais à 300 $ l'original, quand on arrive à en trouver, ça fait cher le paquet de corn flakes !)
et quatre autres pubs ont été réalisées* par Rockwell pour Kellogg's, mais je n'ai pas trouvé trace de leur utilisation par le fabriquant.
La deuxième pub sur cette page invite les jeunes consommateurs de céréales Kelloggs à prendre leurs crayons et leurs pinceaux, et de créer leur propre vision de ces céréales. Chaque mois, les dix meilleures illustrations recevront un prix de 25$ en bons d'épargne. Ensuite, si une des illustrations est retenue pour être publiée dans un magazine ou placardée sur un panneau publicitaire, son auteur recevra une prime de 100$, toujours en bons d'épargne.. Et les 6 meilleures illustrations de l'année 1953 recevront chacune 500$ en bons d'épargne!
Les trois membres du jury qui distingueront les meilleures publicités sont Stewart Klonis, directeur de l'Art Student's League de New York, Milton Canniff, auteur de Comic Strips, et Norman Rockwell, qu'on ne présente plus (et qui fut élève de l'Art Student's League de New York)

Enfin, il est quand même amusant de savoir que le bon docteur John Harvey Kellog était un farouche militant anti-masturbation. Il pensait que ses céréales associées à un régime équilibré réduirait les obsessions sexuelles...